小売業界では、ディスプレイ小道具は顧客の注目を集め、ブランドイメージと価値を伝える重要なビジュアルマーケティングツールです。ディスプレイ小道具を慎重に選択すると、ブランドイメージを効果的に紹介して強調し、ターゲットユーザーを引き付けることができます。
このブログ投稿では、素材、色、デザイン、ブランド価値、ターゲット層の調整などの側面を考慮して、ディスプレイ小道具 (小売ディスプレイ ラック) を選択する方法を検討します。ブランドのプロフェッショナルなイメージを向上させる方法を理解するのに役立つ、対応するケーススタディと関連情報が提供されます。
以下の質問に答えます。
※ブランドイメージを高めるには
※素材、色、デザイン、ブランド価値などの実例を示し、ビジュアル マーケティングにおけるブランド イメージの重要性をより深く理解できるようにします。
※必要なリソースを素早く入手できるよう、さまざまな視点から関連情報サイトを提供します。
中国の小売ディスプレイ小道具業界で 15 年以上の経験を持つ当社は、デザイン会社や小売店のバイヤーに実践的な購入アドバイスを提供するための内部知識を持っています。
それでは、始めましょう。
(注: 陳列棚の説明にはさまざまな名前が使用されます。これらには、陳列棚、陳列ラック、陳列器具、陳列スタンド、POS ディスプレイ、POP ディスプレイ、店頭販売などが含まれます。ただし、一貫性を保つために、ここでは「陳列ラック」と呼びます。の命名規則として
目次：
1. ビジュアルマーケティングにおけるターゲットユーザーを調査し、理解する。
対象視聴者を調査し理解する: ショー用の小道具を選択する前に、対象視聴者を深く理解することが重要です。彼らの好み、価値観、ライフスタイルを理解することは、彼らの共感を呼ぶショーの小道具を選ぶのに役立ちます。たとえば、ブランドがファッション ブランドとして若い世代をターゲットにしている場合、彼らの注目を集めるためにトレンディでモダン、革新的なショー用小道具を選択できます。
参考文献：
ピュー研究所 (www.pewresearch.org)
ニールセン (www.ニールセン.com)
スタティスタ (www.statista.com)
2. 展示用小道具のデザインは、ブランドのポジショニングとターゲット視聴者に合わせて行う必要があります。
あなたのブランドがシンプルさとモダンさに重点を置いている場合は、過度に複雑なデザインを避け、洗練された合理化された展示用小道具を選択できます。一方、あなたのブランドが豪華でハイエンドの場合は、商品を展示するために、絶妙な素材、複雑なディテール、ユニークな形状を備えた小道具を展示することを選択できます。展示用小道具のデザインは、ブランドのストーリーと個性を反映した外観と構造を通じて顧客の興味をそそるものでなければなりません。
写真：ルルレモン
参考事例：ルルレモン
事例リンク：
公式ウェブサイト：https://shop.lululemon.com/
ルルレモンは、フィットネスとヨガに焦点を当てたファッショナブルなアスレチック ブランドであり、ターゲット層に高品質でスタイリッシュで機能的なスポーツウェアを提供することに専念しています。彼らは店舗デザインにディスプレイ小道具を巧みに使用して、ブランドのポジショニングとターゲット層に合わせています。
ルルレモンの店舗デザインは、健康、活力、ファッションというブランドの位置付けをディスプレイ小物を通じて伝えます。メタルラック、透明な素材、明るい照明などのモダンでトレンディな要素を活用し、現代的で活気のあるショッピング環境を作り出しています。
機能的なディスプレイ小道具:
ルルレモンは、ブランドのポジショニングとターゲット層のニーズを考慮して、店舗デザインに機能的なディスプレイ小道具を取り入れています。可動式のスポーツ用品ラック、多段の衣類展示、調節可能な靴の棚を使用して、さまざまなタイプやサイズのさまざまな製品を展示し、便利な試着や試用体験を提供します。
ブランドストーリーの表示:
ターゲット層の好みや要望に応えるために、ルルレモンは店舗内でパーソナライズされたディスプレイ小道具を採用しています。カスタムの木製ディスプレイラック、柔らかい生地の装飾、またはアートワークを使用して、ユニークな質感や視覚的な魅力を追加する場合があります。これらのパーソナライズされたディスプレイ小道具は、ブランドのポジショニングと対象ユーザーに合わせた独特の雰囲気を作り出します。
これらのケーススタディを通じて、ルルレモンはブランドのポジショニングと対象ユーザーに合ったディスプレイ小道具をデザインする方法を示します。ブランドのポジショニングを反映したモダンでスタイリッシュなディスプレイ小道具を使用し、機能的なディスプレイ ソリューションを提供し、ブランドのストーリーと価値を紹介し、パーソナライズされた要素を活用してユニークな雰囲気を作り出しています。
参考文献:
ビハンス：www.behance.net
ドリブル：www.ドリブル.com
小売デザインブログ ：www.retaildesignblog.net
3. ブランドイメージに合った素材選び
ブランドイメージと一致し、ブランドの特徴を反映するディスプレイ小道具の素材を選択することが重要です。たとえば、ブランドが環境の持続可能性を重視している場合は、竹、ボール紙、再生プラスチックなどの再生可能な素材で作られたディスプレイ小道具を選択できます。これは、ブランドの価値観と一致するだけでなく、持続可能性への取り組みを顧客に伝えることにもなります。
参考事例：
ケーススタディのリンク:
イソップの公式ウェブサイト:https://www.aesop.com/
ケーススタディ 1: イソップ、カナダ初のモールベースの店舗をオープン
リンク：https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
イソップ キツラノ (バンクーバー) の場所。写真：イソップウェブサイト
Aesop はオーストラリア発の高級スキンケア ブランドで、天然成分の使用とミニマルなパッケージで知られています。彼らは、持続可能性と高品質の価値への取り組みを示すために、ストアデザインでブランドイメージに合った素材を選択することに重点を置いています。
イソップ キツラノ (バンクーバー) の場所。写真：イソップウェブサイト
イソップの店舗デザインには、木、石、天然繊維などの天然素材が頻繁に取り入れられています。これらの素材は、天然成分と持続可能な開発に対するブランドの焦点に沿ったものです。たとえば、木製の陳列棚、石のカウンタートップ、天然繊維で作られた装飾品が使用され、シンプルでありながら快適な雰囲気を作り出しています。
持続可能な素材の選択:
イソップは持続可能な開発に注力しているため、店舗デザインに持続可能な素材を使用することを選択しています。たとえば、家具や装飾品の作成には、持続可能な認定を受けた木材やリサイクル素材を使用しています。この素材の選択は、環境保護に対するブランドの取り組みと、顧客との持続可能な消費の価値観の共有を反映しています。
イソップ キツラノ (バンクーバー) の場所。写真：イソップウェブサイト
これらのケーススタディを通じて、イソップは、ブランドイメージと一致した素材の選択が店舗でどのように視覚的なマーケティング効果を生み出すかを実証しています。天然素材やサステイナブルな素材を効果的に活用し、ブランドの価値観や高級感をうまく伝え、ターゲット層と強いつながりを築いています。
参考文献:
マテリアルコネクション (www.materialconnexion.com)
サステナブルブランド（www.sustainablebrands.com)
グリーンビズ (www.greenbiz.com)
4. ビジュアルマーケティングにおける色の力
ディスプレイ小物の色の選択は、ブランドイメージと調和し、必要な感情やメッセージを伝える必要があります。それぞれの色には独自の意味と感情的な連想があるため、ブランドに適した色を選択することが重要です。たとえば、赤はエネルギーと情熱を伝えることができ、青はより落ち着きと信頼を与えることができます。ディスプレイ小道具の色がブランドの核となる価値観や個性と確実に一致するようにすることで、ブランドイメージの一貫性が高まります。
CF トロント イートン センターの場所。写真: アップル
参考事例：
症例リンク:
公式ウェブサイト：https://www.apple.com/retail/
Apple ストアのデザインは、白、グレー、黒などの中間色を特徴とすることがよくあります。これらの色は、ブランドの現代性とミニマリスト スタイルを伝え、製品のデザイン哲学と一致しています。陳列棚、棚、テーブルトップなどの陳列小物はニュートラルトーンで統一し、商品の外観と機能性を強調しています。
CF トロント イートン センターの場所。写真: アップル
製品の色を強調する:
Apple は店舗で中間色を使用していますが、製品の色を強調することにも重点を置いています。たとえば、製品の色を際立たせるために、シンプルな白または透明のディスプレイスタンドを使用しています。このコントラストにより、店舗全体の統一感を保ちながら、商品の視認性を高めています。
ミニマリストデザイン:
Apple はミニマルなデザインを重視しており、それはディスプレイの小道具にも反映されています。過度な装飾のない、クリーンで純粋な形状とラインを選択します。このデザインスタイルはニュートラルな色調と組み合わされて、ブランドイメージの現代性と洗練さを際立たせています。
参考文献:
パントン (www.パントン.com)
色彩心理学 (www.colorpsychology.org)
Canva カラー パレット ジェネレーター (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. ディスプレイ小物の実用性と機能性
ブランドイメージを表現するだけでなく、ディスプレイ小物には実用性や機能性も求められます。製品の展示や顧客とのやり取りのニーズを考慮して、陳列棚、キャビネット、デモカウンターなど、適切な機能を備えた陳列小道具を選択することが重要です。これにより、より良いショッピング体験が提供され、顧客エンゲージメントが向上し、ブランドのプロフェッショナルなイメージが向上します。
写真：無印良品
参考事例：
症例リンク:
公式ウェブサイト：https://www.muji.com/
無印良品は、ミニマルで実用的、機能的な商品で知られる日本の小売ブランドです。店舗デザインに陳列棚を巧みに活用し、ブランドイメージに合わせた実用的な陳列・展示ソリューションを提供しています。
柔軟で調節可能な陳列棚:
無印良品の店舗の多くは、さまざまな種類やサイズの商品に対応できるように、柔軟で調整可能な陳列棚を備えています。これらの棚は高さ、幅、角度を調整できるため、商品の視認性を最大限に高め、さまざまな陳列ニーズに対応できます。この実用的なデザインにより、店舗ではさまざまな種類の商品を効果的に展示し、優れたショッピング体験を提供できます。
多層多機能陳列棚:
無印良品は、店舗スペースと商品の陳列を最大限に活用するために、多段の陳列棚や機能を備えた陳列棚を頻繁に設計しています。複数のプラットフォームやレイヤーを備えた棚を使用して、さまざまな製品カテゴリやサイズを展示しています。この設計アプローチにより、より多くの表示オプションが提供され、製品の視認性が向上します。
無印良品のCFマークビルの場所写真: MUJI CANADA VIA Facebook
モバイルディスプレイシェルフ:
さまざまな店舗レイアウトや陳列要件に適応するために、無印良品では移動式陳列棚を導入することがよくあります。これらの棚には通常、車輪またはキャスターが装備されており、店舗スタッフが必要に応じて配置および調整できるようにしています。これにより店舗は陳列やレイアウトに柔軟に対応でき、陳列効果や客の流れを最適化することができます。
統合されたディスプレイおよびストレージ機能:
無印良品の陳列棚には、陳列と収納の一体化された機能が組み込まれていることが多いです。製品を展示しながら追加の収納スペースを提供するために、追加の収納スペース、引き出し、または調節可能な棚を備えた棚を設計します。このデザインは店舗に機能を追加し、顧客の陳列と保管のニーズに応えます。
上記の事例を通じて、無印良品は実用性と機能性を備えた陳列棚を店舗デザインに活用する方法を示しています。柔軟で調整可能な、多層式で多機能な、移動式の一体型ディスプレイと収納棚を採用しており、ブランドのミニマリストで実用的なイメージと調和しながら、顧客に便利で実用的かつ柔軟なショッピング体験を提供します。
参考文献:
小売顧客エクスペリエンス (www.retailcustomer experience.com)
小売ダイブ (www.retaildive.com)
小売タッチポイント (www.retailtouchpoints.com)
6. 品質と耐久性の良いディスプレイ小道具を選ぶ
ディスプレイ支柱を長期間使用し、美しい外観を維持するには、品質と耐久性の高いディスプレイ支柱を選択することが重要です。高品質の素材と職人技を選択することで、ディスプレイ小道具が日常の使用や環境の課題に耐えることができます。丈夫で耐久性のあるディスプレイ小道具は、ブランドのプロ意識を示すだけでなく、メンテナンスや交換のコストも節約します。
参考事例：
症例リンク:
公式ウェブサイト：https://www.イケア.com/
IKEA AuraでのIKEAビジネス - トロントのダウンタウン (画像: Dustin Fuhs)
スウェーデンの家庭用家具小売大手のIKEAは、高品質で耐久性があり、機能的な製品で有名です。適切な商品陳列と長持ちするプレゼンテーションを保証するために、店舗設計において陳列棚の品質と耐久性を非常に重視しています。
高品質の素材の選択:
イケアは、頑丈な金属、耐久性のある木材、丈夫なプラスチックなどの高品質の素材を使用して陳列棚を製造しています。陳列棚を長期間使用できるよう、耐圧縮性、耐摩耗性、耐食性などの特性を備えた素材を優先しています。
IKEA AuraでのIKEAビジネス - トロントのダウンタウン (画像: Dustin Fuhs)
堅牢で安定した構造設計:
イケアの陳列棚は通常、さまざまな種類や重量の製品に耐えられるよう、堅牢で安定した構造設計を特徴としています。強化された接続方法、支持構造、安定したベースを採用しており、使用中に陳列棚がぐらついたり傾いたりしないようにし、安定性と安全性を維持します。
耐久性のある表面処理:
陳列棚の耐久性を高めるために、イケアでは耐傷性、耐水性、防汚性などの特殊な表面処理を施すことがよくあります。耐久性のあるコーティングや素材を使用しており、日常使用中に発生する傷、水染み、汚れに強く、陳列棚の外観を清潔で魅力的に保ちます。
カスタマイズ可能および交換可能なコンポーネント:
上記の事例を通じて、イケアが陳列棚の品質と耐久性を重視していることがわかります。高品質の素材を選択し、堅牢で安定した構造設計を採用し、耐久性のある表面処理を実行し、カスタマイズ可能で交換可能なコンポーネントを提供します。この設計哲学により陳列棚の信頼性と耐久性が確保され、ブランドの高品質で機能的なイメージと調和しながら、製品プレゼンテーションに永続的で信頼できるソリューションを提供します。
参考文献:
マテリアルバンク (www.materialbank.com)
アーキトニック (www.architonic.com)
リテール デザイン ワールド (www.retaildesignworld.com)
7. プロのディスプレイにおけるブランドロゴと看板の重要性
ディスプレイ小道具は、ブランドのロゴや看板を展示するための理想的なプラットフォームとして機能し、顧客がブランドを簡単に識別し、結び付けるのに役立ちます。ブランドロゴがディスプレイ小物にはっきりと表示され、全体のデザインと一貫していることを保証することは、ブランドの認知度を高め、顧客の心に記憶に残るブランドイメージを確立するのに役立ちます。
参考事例：
症例リンク:
ナイキ公式ウェブサイト：https://www.ナイキ.com/
参考事例1：ニューヨークのナイキのコンセプトストア「ナイキ ハウス オブ イノベーション」のデザイン
リンク：https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
写真: マキシム・フレシェット
ナイキは、スポーツシューズとアパレルの世界的リーダーであり、その象徴的なスウッシュロゴと革新的な製品で知られています。彼らは、ブランドの認知と識別を生み出すために、店舗デザインの中でブランドのロゴや看板を巧みに紹介し活用しています。
著名なブランドロゴ:
ナイキの店舗では通常、ブランドのロゴを入り口や目立つ場所に配置し、顧客がすぐにブランドを認識し、ブランドを認識できるようにしています。多くの場合、背景との印象的なコントラストを生み出すために、対照的な色 (黒や白など) を使用して、Swoosh ロゴを大きくはっきりと表示することを選択します。
看板の創造的な使用:
ナイキは、店舗にブランド サインを創造的に採用し、ユニークで魅力的な環境を作り出しています。たとえば、特大の Swoosh ロゴを使用して壁を装飾したり、看板を陳列棚、ライトボックス、壁画などの他の要素と組み合わせたりする場合があります。看板をこのようにクリエイティブに使用することで、ブランドの視覚的なインパクトが高まり、顧客の注目を集めます。
写真: マキシム・フレシェット
ブランドスローガンとキャッチフレーズの表示:
ナイキは、ブランドイメージと核となる価値観をさらに強調するために、店舗にブランドスローガンやキャッチフレーズを頻繁に表示します。「Just Do It」などの目を引くフレーズを壁や展示ケースに表示して、励まし、インスピレーション、活力のメッセージを伝えることができます。この表示方法はブランドロゴと視覚的に組み合わせて、ブランドのメッセージを強化します。
複数のチャネルにわたる統合されたサイネージ ディスプレイ:
ナイキはまた、ブランドの一貫性を強化するために、店舗デザインの複数のチャネルにわたる看板ディスプレイを統合しています。店内の看板や看板をオンライン チャネル、モバイル アプリケーション、ソーシャル メディア プラットフォームの視覚要素と調和させます。この統合された表示アプローチは、チャネル間のブランドの一貫性を確立し、顧客の心の中のブランド イメージを向上させるのに役立ちます。
上記の事例を通じて、ナイキは店舗デザインにおけるブランドロゴや看板の展示方法と活用方法を実証しています。彼らは、目立つロゴの表示、クリエイティブな看板の使用、ブランドのスローガンやキャッチフレーズの表示、複数のチャネルにわたる統合された看板の表示を通じて、ブランドの認知度と認識を形成することに成功しています。
参考文献:
ブランディングマグ (www.brandingmag.com)
ロゴデザイン愛 (www.logodesignlove.com)
ロゴラウンジ (www.logolounge.com)
8. 結論
ブランドイメージに合ったディスプレイ小道具を選択することは、プロフェッショナルなイメージを作成し、ターゲットユーザーを引き付けるための重要なステップです。ターゲット層をリサーチし、ブランドイメージに合った素材、色、デザインを選択し、実用性や耐久性を考慮することで、ブランドイメージに合ったプロフェッショナルなディスプレイを作成できます。これにより、顧客の注目を集め、ブランド価値を伝え、販売効率を向上させることができます。
ディスプレイ小道具を選択する際には、ブランドの一貫性と対象ユーザーの好みが重要であることを忘れないでください。市場の傾向と顧客からのフィードバックを継続的に監視し、必要に応じて調整と最適化を行って、ディスプレイ小道具が一貫してブランドイメージと一致し、ターゲット視聴者の共感を呼ぶようにします。
当社は価格優位性のある陳列用支柱のワンストップソリューションを提供する端末工場です。小売業界向けにコスト効率の高い多様な陳列器具製品を提供することに尽力しています。履物、アパレル、家庭用品のいずれのビジネスに携わる場合でも、当社はお客様に適した陳列ラック、カウンター、フレームをご用意しています。これらのディスプレイ小道具は、長期使用と美しい外観を保証するために耐久性のある素材を使用して製造されています。さらに、お客様のブランドイメージや展示会のニーズに合わせて、ユニークな展示器具をカスタマイズするカスタマイズサービスも提供しています。当社の製品をお選びいただくことで、お客様の注目を集め、ブランド価値を伝え、販売実績を向上させることができます。ディスプレイ用支柱に関するご質問がございましたら、お気軽にお問い合わせください。最適なディスプレイ用支柱ソリューションをご提供いたします。あなたのニーズに合わせて！
投稿日時: 2023 年 5 月 11 日