小売店のレイアウトとは、店内の固定什器や商品陳列、商品の陳列方法などを指します。店舗のレイアウトが異なると、店舗のさまざまな側面に大きな影響を与える可能性がありますが、最も重要なのは顧客のショッピング体験です。適切な店舗レイアウトは、店内で最も売れている商品を目立たせるだけでなく、買い物時間を延ばし、顧客体験を向上させることにも役立ちます。顧客は整理整頓された店舗を好みますが、自社のビジネスに適した店舗レイアウトをどのように選択すればよいでしょうか?
現在、選択肢はたくさんありますが、店舗のビジュアル マーチャンダイジングの鍵を知らなければ、選択肢が多すぎて圧倒され、混乱してしまう可能性があります。
この記事では、小売店に最適なビジュアル マーチャンダイジング ソリューション (陳列ラック レイアウト ガイド) を選択できるよう、さらに詳しく説明します。以下の質問に答えます。
※ビジュアルマーチャンダイジング（店舗レイアウト）とは何ですか？
※さまざまな店舗レイアウトのメリットとデメリット
※店舗に適したレイアウトを選択する方法
中国の小売ディスプレイ小道具業界で 15 年以上の経験を持つ当社は、デザイン会社や小売店のバイヤーに実践的な購入アドバイスを提供するための内部知識を持っています。
それでは、始めましょう。
(注: 陳列棚の説明にはさまざまな名前が使用されます。これらには、陳列棚、陳列ラック、陳列器具、陳列スタンド、POS ディスプレイ、POP ディスプレイ、店頭販売などが含まれます。ただし、一貫性を保つために、ここでは「陳列ラック」と呼びます。の命名規則として
目次：
1. ビジュアルマーチャンダイジング（店舗レイアウト）とは何ですか？
店舗レイアウトまたは小売デザインとしても知られるビジュアル マーチャンダイジングは、小売スペースに魅力的で視覚的に魅力的な環境を作成する実践です。これには、販売を促進し、顧客の全体的なショッピング体験を向上させる視覚的に魅力的な雰囲気を作り出すための、店舗のレイアウトのデザイン、製品のディスプレイの配置、照明、色、質感の選択が含まれます。効果的なビジュアル マーチャンダイジングは顧客を引き付け、店内を探索するよう促し、最終的には売上を促進します。
小売店のレイアウトを選択する前に、まず店舗レイアウトの決定要因が何であるかを明確にする必要があります。調査によると、ほとんどの人は小売店に入るときに最初に左を見て、次に右を見て、店内の動線も右から左へ反時計回りに移動することを好むことがわかります。したがって、美学と心理学の原則を組み合わせる必要があります。店舗での顧客エクスペリエンスを向上させ、顧客に最も購入してもらいたい商品に誘導します。
ここではよく使われる5つの店舗レイアウトを紹介します。規模や商品、スタイルなどに合わせて、最適な店舗レイアウトをお選びいただければ幸いです。
2.5 つの一般的な小売店レイアウトの紹介と推奨事項。
2.1 フリーフローレイアウト
フリーフローレイアウトは従来のレイアウトを打ち破る大胆な試みです。このレイアウトには特別なルールはなく、お客様が自由に移動経路を選択できます。もちろん、この方法の利点は、顧客が最も興味のある商品の前を確実にさまようことです。
利点:
1.狭いスペースにも最適
2. 顧客が好む製品を見つけるのは簡単ですか?
3. 商品数の少ない小売店に最適
短所:
1. お客様を直接案内できない
2. より多くの製品が店内を乱雑にします
1. スペースの活用：通常、フリーフローレイアウトはさまざまなサイズ、形状、色の商品を展示するために使用されるため、展示スペースを最大限に活用することが重要です。可能な限り高さと幅を使用して、マルチレベルおよびマルチアングルの表示スペースを作成します。
2. 製品の分類: 顧客が迅速かつ簡単にアクセスできるように、製品を分類します。製品はタイプ、機能、色などで分類できます。
3. 視覚効果の作成: さまざまなディスプレイ小道具やアクセサリーを使用して、魅力的な視覚効果を作成します。たとえば、キッチン製品を展示する場合、キッチンのシミュレーションシーンを使用して製品を紹介し、顧客がその使用方法と効果をよりよく理解できるようにします。
4. インタラクティブ性の向上: インタラクティブな要素をディスプレイに組み込んで、顧客を魅了します。たとえば、電化製品を展示する場合、顧客が製品の機能を直接体験できるように体験エリアを設定します。
5. ディスプレイの更新: 季節、休日、プロモーションに応じてディスプレイを定期的に更新します。これにより顧客の注意を引き、新鮮な気持ちや驚きを感じることができます。
2.2 グリッドストアのレイアウト
ステンレス鋼は、主に鉄、クロム、ニッケル、および少量のその他の元素で構成される合金鋼です。ステンレス鋼素材のメリットとデメリットは次のとおりです。
利点:
1.顧客は店内での閲覧時間を増やすことができます
2. 顧客が目にする場所に販促商品を選択して配置できます
3. このレイアウトは実際に十分に実践されています
4. 多種多様な商品、多数の店舗に適しています
短所:
1. 顧客は必要な製品を直接見つけることができない場合があります
2. 顧客はあなたの店の商品の品揃えを好まない可能性があります
3. ショッピング体験が低い
提案：
1. 一貫した棚と什器を使用する: グリッド レイアウトは什器と棚の一貫したパターンに依存するため、店舗全体で同じタイプの什器と棚を使用するようにしてください。
2.まっすぐな通路を使用する: まっすぐな通路は、顧客が店内を移動しやすくなり、探しているものを見つけやすくなります。通路がショッピングカートや他の顧客を収容できる十分な幅であることを確認してください。
3. フォーカル ポイントを作成する: エンド キャップやその他のディスプレイを使用して、店舗全体にフォーカル ポイントを作成します。これは、顧客を引き付け、商品への関心を維持するのに役立ちます。
3. 看板を活用する: 看板はどの店舗レイアウトでも重要ですが、グリッド レイアウトでは特に重要です。標識を使用すると、顧客が店内を歩き回り、特定の商品を見つけやすくなります。
整理整頓を保つ: グリッド レイアウトは整理整頓と一貫性に依存するため、ストアをきちんと整理整頓した状態に保つようにしてください。定期的に棚を補充し、すべてが適切な場所にあることを確認します。
これらのヒントに従うことで、売上を最大化し、顧客に素晴らしいショッピング体験を提供する効果的かつ効率的なグリッド ストア レイアウトを作成できます。
利点:
1。細身の小売店に最適
欠点:
1. 店舗レイアウトがコンパクトになり、顧客の買い物体験が減少
提案：
1. 明確な視線を作成する: 看板やビジュアル ディスプレイを使用して、顧客が店内を案内できるようにし、主要な製品やプロモーションを強調します。
2.グループ関連商品：類似した製品をグループ化すると、顧客が探している製品を見つけやすくなります。
3. 十分なスペースを確保します。ヘリンボーン レイアウトの斜めの通路により、従来のレイアウトよりも広く感じることがありますが、それでも顧客が店内を快適に移動できる十分なスペースを確保することが重要です。
4. 照明を考慮します。ヘリンボーンのレイアウトで居心地の良い魅力的な雰囲気を作り出すには、照明が大きな役割を果たします。周囲照明とスポットライトを組み合わせて、主要な製品やディスプレイに注目を集めます。
全体として、ヘリンボーン レイアウトは、フロア スペースを最大限に活用しながら、視覚的に魅力的でダイナミックなショッピング エクスペリエンスを作成したい小売業者にとって最適な選択肢です。
ブティックストアレイアウトとしても知られるストアインストア小売レイアウトは、一種のフリーフローレイアウトであり、ユーザーの自由度が大幅に向上し、さまざまなブランドエリアで補完的な製品を購入でき、備品、壁、通路を使用できます、などなど、店内に小さなお店のような雰囲気を醸し出しています。
利点:
1. クロスセル確率が大幅に上昇
2.さまざまなブランドのスタイルを強調できます
短所:
3. 顧客は店内全体を歩き回ることはできません
4. 店舗側で商品分類の順序を明確にすることが難しい
提案：
1. 明確なブランド アイデンティティを作成する: ショップインショップは、より大きな小売スペースと一致するだけでなく、目立つほどユニークな明確なブランド アイデンティティを持つ必要があります。
2. スペースを最大限に活用する: ショップインショップではスペースが限られていることが多いため、利用可能なスペースを有効に活用することが重要です。多目的な展示器具や家具を使用して、機能的で魅力的な環境を作成します。
3. シームレスな顧客体験を提供する: より大きな小売スペースとショップインショップの間の移行は、全体的なショッピング体験を維持する明確な道筋と一貫したデザインによってシームレスである必要があります。
4. 製品を展示する: ショップインショップは特定の製品やコレクションを展示するためによく使用されるため、魅力的で魅力的な方法で製品を展示することが重要です。創造的なディスプレイと照明を使用して製品を強調します。
5. 高級感を生み出す: ショップインショップは高級感を生み出し、ショッピング体験を向上させるように設計されています。ユニークな備品や装飾を使用して、ショップインショップを他の小売スペースと区別します。
これらの推奨事項に従うことで、ショップインショップは顧客に魅力的で没入型のショッピング体験を提供すると同時に、ブランドの売上も促進することができます。
2.5幾何学的な小売店のレイアウト
これは現在小売店の最も創造的なレイアウトです。主な販売ターゲットは新世代の若者です。このような小売店のレイアウトでは、レイアウトだけでなく、店舗の陳列装置や装飾スタイルにも独自性を加える必要があります。
利点:
1. より多くの若者を買い物に惹きつけることができる
2. パーソナライズされたブランドの作成を支援する
短所:
1. この種のお店は奇妙すぎるかもしれないので、あまり適していません（おしゃれでない顧客には）
2. スペースの無駄、スペースの利用率が低い
1. きれいな線とシンプルな形状を使用する: 幾何学的なレイアウトは、シンプルな形状ときれいなラインに依存して、モダンで洗練された外観を作成します。長方形、正方形、三角形を使用して、興味深いディスプレイや製品の配置を作成します。
2. 焦点を作成する: 幾何学的なレイアウトは大胆で人目を引く可能性があるため、ディスプレイに焦点を作成してこれを有利に活用します。非対称とネガティブスペースを使用して、店舗の特定のエリアに目を引きます。
3. 高さと奥行きを調整する: 幾何学的なレイアウトは、ディスプレイに興味深い高さと奥行きを作成するのに最適です。棚、吊り下げディスプレイ、その他の備品を使用して、店舗に立体感を加えます。
4. 照明を使用してディスプレイを強調表示する: 適切な照明によって、幾何学的な店舗レイアウトに大きな違いが生まれます。スポットライトやその他の種類の照明を使用してディスプレイを強調し、店舗の特定のエリアに注目を集めます。
5. 整理整頓する: 幾何学的なレイアウトは創造的でユニークなものですが、物事を整理してナビゲートしやすい状態に保つことが重要です。ディスプレイ間に十分なスペースがあり、製品が明確にラベル付けされ、整理されていることを確認してください。
3. 結論
結論として、小売店の適切な棚レイアウトは、顧客に楽しいショッピング体験を提供し、売上を最大化するために非常に重要です。を決めるときは、棚材、耐久性、美しさ、費用対効果を考慮することが重要です。さらに、販売する商品の種類やターゲットとする顧客層に応じて、店舗レイアウトが異なると、異なる利点と欠点が生じる可能性があります。小売業者は店舗のニーズを慎重に評価し、商品を効果的に展示し、顧客にとって快適で視覚的に魅力的な環境を作り出す棚レイアウトを選択する必要があります。最後に、小売ディスプレイ業界の経験豊富な専門家からアドバイスを求めることは、情報に基づいた意思決定を行い、店舗の棚レイアウトを最適化するのに非常に役立ちます。
投稿時刻: 2023 年 3 月 2 日